近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》中提到：直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)在直播中發(fā)布商業(yè)廣告，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；不得對(duì)0-12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進(jìn)行廣告宣傳等十項(xiàng)要求。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、直播電商等新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)等線上渠道已經(jīng)成為嬰配粉產(chǎn)品的重要銷售途徑。
早在2020年，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局便對(duì)線上線下嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域開(kāi)展全方位檢查。市局特殊食品處牽頭，聯(lián)合廣告處、網(wǎng)監(jiān)處對(duì)麗家寶貝、樂(lè)友等大型嬰幼兒配方乳粉連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)及京東、美團(tuán)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、亞馬遜、聚美優(yōu)品等9家相關(guān)網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)進(jìn)行約談，并對(duì)嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和宣傳行為，網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)落實(shí)入網(wǎng)核驗(yàn)、定期更新的義務(wù)，刊登廣告及發(fā)布產(chǎn)品信息等問(wèn)題提出相關(guān)要求。
就市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，直播帶貨合規(guī)指引的發(fā)布，有利于提高直播帶貨行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范行業(yè)秩序。
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